태국 정부, 틱톡과 손잡고 과일 온라인 판매 확대

태국 상무부가 도매시장, 대형마트, 태국우정공사, 온라인 채널을 통해 최소 45만 톤의 과일을 국내에 유통할 계획을 밝혔다. 수파지 수툼분(Suphajee Suthumpun) 상무장관은 최근 내무무역부와 틱톡 테크놀로지스 간의 양해각서 서명식을 주재했으며, 이를 통해 틱톡 숍(TikTok Shop)과 라이브 판매를 통한 과일 판매 촉진을 추진하기로 했다. 수파지 장관은 이번 파트너십이 농민의 소득 증대와 소비자층 확대, 특히 젊은 구매층과 태국 내 외국인 관광객을 대상으로 디지털 콘텐츠와 인플루언서를 활용한 판매 촉진에 도움이 될 것이라고 설명했다. 그는 2026년 두리안 수확 현황을 점검하기 위해 찬타부리(Chanthaburi) 주를 방문했으며, 주요 과수원의 생산 시설도 점검했다. 올해 전국 두리안 총 생산량은 약 200만 톤으로 전년 대비 33% 증가할 것으로 예상되며, 동부 지역이 99만 8,000톤(48%)을 차지할 것으로 보인다. 피크 수확 시기는 5월로 예상된다. 수파지 장관은 "생산량 증가는 전체 시스템에서 관리가 이루어져야 한다. 태국 두리안의 약 70%가 수출되고 나머지는 국내 소비되는데, 상무부는 국내 소비를 증가시켜 높아진 생산량을 흡수하고 가격 안정성을 유지할 계획"이라고 말했다. 상무부는 국제무역촉진부 팀을 중국에 파견해 수출 준비를 진행 중이며, 올해 최소 100만 톤 이상의 두리안 수출을 목표로 하고 있다. 또한 "태국: 열대과일의 땅(Thailand: The Land of Tropical Fruits)"이라는 국가 브랜드를 디지털 플랫폼을 통해 홍보하여 태국 두리안 품질에 대한 글로벌 인지도를 강화할 방침이다. 틱톡 태국의 공공정책 담당자 찬니다 클립분(Chanida Klyphun)은 틱톡이 콘텐츠를 실제 판매로 전환하는 추세가 증가하고 있으며, 틱톡 숍의 농산물 판매량이 15~20% 성장하고 있고 180만 명 이상의 크리에이터가 쇼핑 바구니와 연동되어 있다고 밝혔다. 그는 틱톡이 상무부와 협력하여 650만 바트(약 260만원) 이상 규모의 쿠폰과 배송 보조금을 제공하는 캠페인을 전개할 계획이라고 덧붙였다. 틱톡은 농민을 지원하고 디지털 콘텐츠를 통해 "태국: 열대과일의 땅" 브랜드를 홍보하기 위해 '시작-기술-확대(Start-Skill-Scale)' 전략도 추진할 예정이다.